حلقه‌های مغفول رویدادهای گردشگری اصفهان

مدیران اهمیت رویدادها را دریابند

محمد زاهدی عضو هیئت‌علمی گروه گردشگری دانشگاه شیخ بهایی:

مسابقه برگزاری رویداد در میان شهرهای مختلف جهان عمدتا به دهه پایانی قرن بیستم برمی‌گردد؛ زمانی که مدیران مقاصد گردشگری می‌دانستند برگزاری رویداد باعث می‌شود تا وقتی مقصد آن‌ها روی نقشه گردشگری دیده شود، توجه به یادمان‌ها، تاریخ‌ها و سایر جاذبه‌های آن‌ها دوچندان می‌شود و نشاط و شادابی به جامعه میزبان تزریق شده و منافع اقتصادی نصیب مقصد می‌شود. مقاصد کهن و شناخته‌شده نظیر قاهره و آتن با استفاده از رویدادهای فرهنگی و هنری توجه دوباره را به‌سوی خود جلب کردند و مقاصد نوین فاقد جاذبه‌های شناخته‌شده قبلی، با تعریف رویدادها به بازار روبه رشد گردشگری وارد شدند. اصفهان هم از دیرباز به موضوع رویداد توجه ویژه نشان داده است. برگزاری رویدادی همچون جشنواره فیلم‌های کودک و نوجوان با همه کاستی‌هایش گاهی در این مسیر بود که می‌بایست به‌عنوان تجربه‌ای بر توان اجرایی ما می‌افزود؛ بااین‌حال موفقیت در عرصه گردشگری رویدادها مستلزم برنامه‌ریزی صحیح و به کار بستن این برنامه است. در سال‌های اخیر تلاش‌هایی در این زمینه انجام شد؛ ازجمله تهیه تقویم گردشگری اصفهان که به‌عنوان یکی از اقدامات پیشنهادی سند توسعه گردشگری کلان‌شهر اصفهان و یکی از اقدامات پیشنهادی سند توسعه گردشگری کلان‌شهر اصفهان در دستور کار قرار گرفت و به انجام رسید. مشارکت گروه‌های مختلف ذی‌نفع در تهیه این تقویم نوید می‌دهد که اصفهان با اجرایی‌ساختن آن بتواند گام مهمی در این زمینه بردارد. متأسفانه همه‌گیرشدن کرونا تقریبا هم‌زمان با نهایی‌شدن این تقویم به این مهم آسیب زد. درعین‌حال نقشه راهی نظیر این تقویم وجود داشته باشد، یک موضوع است و اینکه اراده‌ای برای توسعه رویدادها نزد مدیران مقصد به‌صورت جدی وجود داشته باشد، موضوعی دیگر. به نظر می‌رسد نخست باید مدیران مقصد اصفهان اهمیت موضوع رویدادها را دریابند و نقش آن را در توسعه گردشگری و ارتقای روحیه جمعی شهروندان بازشناسند؛ سپس اراده‌ای در جهت توسعه آن از خود نشان دهند و سرانجام به اقدامات لازم بپردازند. اهمیت توسعه گردشگری و ضرورت برگزاری رویداد به‌منظور تنوع‌بخشی به محصول مقصد اصفهان چندان‌که باید نزد مدیران مقصد به یک اولویت تبدیل نشده است. نشانه‌های مثبتی در این زمینه دیده نمی‌شود؛ ولی نمودهایی همچون ازدست‌رفتن جشنواره کودک هم در سوی دیگر خود را بروز می‌دهند. سرانجام باید خاطرنشان کرد که توسعه گردشگری از طریق رویداد تنها قطعه‌ای از پازل توسعه یک مقصد است. تصویر کلی حرکت موفق و پویا را چنانچه شهرهای مدرن جهان تعقیب می‌کنند باید در شکل‌گیری یک نهاد متولی مقصد مستقل و تدوین برنامه بازاریابی مقصد جست‌وجو کرد. اگر چنین شود، این قطعه پازل توسعه شهری هم خواهد توانست نقش خود را به‌درستی ایفا کند.

رویدادها برندسازی نمی‌شود

میثم یزدی پژوهشگر فرهنگستان هنر:

یکی از مشکلاتی که برای جذب گردشگر و سرمایه‌گذار داریم، این است که رویدادهای گردشگری اصفهان استمرار ندارند و برندسازی نیز نمی‌شوند. در مقاصد مهم گردشگری دنیا، رویدادهای گردشگری متنوع و به‌صورت مستمر برگزار می‌شود. در کمال تأسف در میدان نقش‌جهان و پل خواجو رویدادی برگزار نمی‌شود؛ حتی با آوازخوانی زیر پل نیز برخورد قهری صورت می‌گیرد؛ این در حالی است که برای این فرهنگ می‌توان جشنواره تعریف کرد، جایزه به آن اختصاص داد و درنهایت این رویداد را به برند تبدیل کرد و با همین رویداد به جذب توریست اقدام کرد. در کمال تأسف روی رویدادها برندسازی انجام نمی‌شود. اصفهان علاوه بر آثار تاریخی، ظرفیت‌های مذهبی نیز دارد و آیین‌ها و مراسم‌ ویژه مذهبی نیز در اصفهان برگزار می‌شود که می‌توان این مراسم‌ و برنامه‌ها را به‌عنوان رویداد نیز در نظر گرفت؛ به‌عنوان‌مثال، یزد توانسته است گردشگران داخلی و خارجی زیادی را به آیین‌ها و رویدادهای عاشورایی جذب کند و در سال‌های اخیر نیز آن را تقویت کرده است. در کوه صفه می‌توان سنگ‌نوردی و رویدادهای ورزشی برگزار و به این واسطه توریسم جذب کرد یا به‌واسطه رویدادهای علمی در اصفهان می‌توان درزمینه جذب توریسم علمی موفق عمل کرده و اصفهان را به مرکز گردشگری علمی از مسیر رویدادها تبدیل کرد. نمونه موفق گردشگری علمی در استان، کویر مصر است. گروه‌های علمی و آماتوری با برگزاری رویدادهای نجوم به‌خوبی گردشگر جذب می‌کنند. اصفهان به دلیل استقرار شهرک سلامت می‌تواند درزمینه جذب توریسم سلامت نیز موفق عمل کند؛ ضمن اینکه ظرفیت‌های خوراکی و نوشیدنی نیز در اصفهان فراوان است و از طریق رویدادهایی در این زمینه می‌تواند جذب توریست داشته باشد؛ به‌عنوان‌مثال، شیرازی‌ها به‌واسطه برخورداری از عرقیجات در این زمینه رویدادهای متنوع برگزار می‌کنند؛ ولی اصفهان صرفا روی ظرفیت‌های تاریخی‌اش متمرکز شده است. در تهران به خاطر برگزاری گالری‌های مختلف از طریق گالری‌گردی، توریست جذب می‌کنند؛ اصفهان نیز به‌واسطه بوم‌گردی‌های هنری و اقامتگاه‌های تخصصی هنری می‌تواند توریست جذب کند. باید استراتژی‌های مشخصی برای برندسازی رویدادهای شهری داشت. در کمال تأسف رصد سایت‌های شهرداری‌های استان اصفهان نشان می‌دهد این سایت‌ها ظرفیت‌های گردشگری را به‌خوبی نشان نمی‌دهند و صرفا به اطلاع‌رسانی اخبار بسنده می‌کنند؛ این در حالی است که می‌توان از ظرفیت‌های مجازی به‌خوبی استفاده کرده و سایت‌های اختصاصی برای گردشگری رویداد طراحی کرد. استفاده از ظرفیت‌های فضای مجازی، سایت‌های دوزبانه که در جذب مخاطب تأثیرگذارند و تبلیغ رویدادهای گردشگری در سایت‌ها و پلتفرم‌ها اقداماتی هستند که به جذب گردشگر کمک می‌کنند. برگزاری تورهای تخصصی برای تورلیدرها، آژانس‌های تخصصی، تورهای آکادمیک و ورزشی، تورهای خوراک و هنری و بهره‌گیری از توانمندی‌های سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها با توجه به تعداد فالوورهای بالا اقداماتی هستند که منجر به جذب گردشگر خواهند شد. یکی از اقدامات مناسب شهرداری اصفهان طرح گردشگری محله‌ها با بازارگردی تاریخی و نمایشی بوده است؛ به‌عنوان‌مثال، برگزاری رویداد در محله حسن‌آباد و علیقلی آقا با لباس‌ها و آیین‌های تاریخی دوران گذشته به‌نوعی بازگرداندن حس‌وحال تاریخی زمان گذشته به زمان حال بود که مردم را با فضاهای دوران قبل آشنا کرد. کشورهای خارجی، نقشه‌های هدفمند در اختیار گردشگران قرار می‌دهند تا به شرکت در رویدادهای گردشگری ترغیب شوند؛ ضمن اینکه برگزاری مسابقات نیز تأثیر زیادی بر جذابیت رویدادهای گردشگری دارد؛ به‌عنوان‌مثال، برگزاری رویدادهای منظم با محوریت چوگان در میدان نقش‌جهان می‌تواند به جذب توریسم پایدار کمک کند. در برخی کشورهای خارجی بعدازظهرها برنامه‌ای به مناسبت یادبود کشته‌شدگان در جنگ به مدت ده دقیقه تا یک ربع برگزار می‌شود تا مردم عادی در این برنامه‌ها شرکت کنند. نوآوری در رویدادهای گردشگری و توجه به کودکان با توجه به اینکه اصفهان شهر دوستدار کودک است نیز دارای اهمیت است؛ به‌عنوان‌مثال، اختصاص جوایز ویژه در مسابقات یا اختصاص رویدادهای گردشگری برای کودکان در میدان نقش‌جهان و اقداماتی از این قبیل علاوه بر جشنواره فیلم کودکان و نوجوانان به ایجاد تنوع در رویدادهای گردشگری اصفهان منجرمی‌شوند.

مهلت یک‌ماهه دستگاه‌ها برای آزادسازی وثیقه سهام شرکت‌های دولتی

وزیر اقتصاد گفت: طبق مصوبه شورای‌عالی اصل ۴۴، شرکت‌های دولتی که سهام آن‌ها در وثیقه بانک‌هاست، یک ماه مهلت دارند آن را با وثایق دیگری جابه‌جا کنند و سهام مربوط برای واگذاری، آزاد شود.به گزارش مهر، سید احسان خاندوزی درباره جلسه شورای‌عالی اجرای سیاست‌های کلی اصل ۴۴ قانون اساسی اظهار کرد: کامل‌ترین نهادی که در خصوص سهم بخش خصوصی و تعاونی و همچنین در موضوع واگذاری‌ها و رفع انحصار باید تصمیم‌گیری کند، شورای‌عالی اجرای سیاست‌های کلی اصل ۴۴ قانون اساسی است.او افزود: در ماه‌های گذشته طی چند جلسه، دستور کار نشست شورای‌عالی سیاست‌های کلی اصل ۴۴ قانون اساسی تنظیم شده بود؛ لذا بیست‌وسومین جلسه شورای‌عالی سیاست‌های کلی اصل ۴۴ قانون اساسی با حضور رئیس‌جمهور بعد از سال‌ها تشکیل شد. در سال‌های قبل کمتر پیش می‌آمد که این جلسه با حضور رؤسای جمهور برگزار شود. وزیر امور اقتصادی و دارایی گفت: در این جلسه، ابتدا آسیب‌شناسی از روندهای طی شده در حوزه اجرای اصل ۴۴ قانون اساسی ارائه شد.خاندوزی سپس به تشریح برخی از آسیب‌ها در حوزه واگذاری‌ها در سال‌های گذشته پرداخت و بیان کرد: یکی از این موارد، واگذاری‌ها به بخش‌های عمومی به جای خصوصی واقعی بود که کمتر از ۳۰ درصد این واگذاری‌ها به بخش خصوصی واقعی بوده است.او یکی دیگر از آسیب‌های واگذاری‌ها در سال‌های گذشته را سهم ۵۳ درصدی رد دیون از واگذاری‌ها عنوان و تصریح کرد: این رد دیون به بخش‌هایی بوده که توانمندی لازم را نداشته‌اند؛ رئیس‌جمهور در این خصوص تأکید کرد که این موضوع باید موردبررسی مجمع تشخیص مصلحت نظام قرار می‌گرفت.وزیر امور اقتصادی و دارایی تأکید کرد: از دیگر آسیب‌ها به خصوصی‌سازی که در این جلسه موردبررسی قرار گرفت، بی‌اعتمادی بخش خصوصی به برخی قراردادهای دولتی بود؛ همچنین موضوع نگاه درآمدی به واگذاری‌هاست؛ به جای اینکه سرنوشت بنگاه برای دولت مهم باشد.خاندوزی با بیان اینکه درنهایت چند مصوبه در اولین جلسه شورای‌عالی سیاست‌های اصل ۴۴ به دست آمد، ادامه داد: مصوبه اول در خصوص واگذاری سهام بخش‌های دولتی ازجمله خودروسازی، شرکت‌های فولادی و… بود که دستگاه‌های دولتی خودشان مقاومت می‌کردند و این سهام را به‌عنوان وثیقه نزد بانک‌ها گذاشته بودند و امکان واگذاری آن‌ها نبود که شورای عالی سیاست‌های اصل ۴۴ در این خصوص تصمیم قاطع گرفت؛ به این نحو که دستگاه دولتی یا شرکت مادرتخصصی یک ماه مهلت دارد سهام خود را با وثایق دیگری جابه‌جا کند.او بیان کرد: بر اساس مصوبه شورای‌عالی سیاست‌های اصل ۴۴ قانون اساسی، اگر دستگاه یا شرکت مادر تخصصی دولتی مربوطه ظرف یک ماه سهام وثیقه گذاشته‌شده در بانک را جابه‌جا نکند، شورای عالی مذکور این اختیار را به وزارت اقتصاد داد تا رأسا سهام دیگری را با سهام آن شرکت جایگزین و سهام شرکت دولتی مربوطه را آزاد کند و به‌این‌ترتیب به‌سرعت سهام «شرکت‌های در وثیقه» را هم واگذار کنیم.وزیر اقتصاد افزود: مصوبه دوم در خصوص پیمان واگذاری مدیریت بود؛ به این معنا که تا دو سال بعد از واگذاری مدیریت شرکت دولتی و احصای توانایی‌های مدیریت بخش‌های واگذارشده، مالکیت شرکت دولتی هم واگذار شود؛ اجرای این فرایند نیازمند مصوبه و اجازه قانونی بود که شورای عالی اصل ۴۴ قانون اساسی این مجوز را به وزارت اقتصاد داد.خاندوزی گفت: مصوبه سوم جلسه شورای عالی سیاست‌های اصل ۴۴ قانون اساسی در خصوص بازگشت اعتماد بخش خصوصی به قراردادهای دولت بود و مقرر شد اولویت با عدم فسخ قراردادها باشد؛ به این صورت که اگر مسئله‌ای هم در واگذاری‌ها پیش آمد، به‌جای آنکه شرکت واگذارشده، به دولت برگردد، از روش‌های دیگر برای احقاق حقوق دولت و بیت‌المال استفاده شود و فسخ قرارداد آخرین راه‌حل باشد.او افزود: در خود قانون اجرای سیاست‌های اصل ۴۴ قانون اساسی، چند ضمانت اجرایی لحاظ شده است که همه این ضمانت‌های اجرایی در خصوص مصوبات این شورای‌عالی را هم در بردارد؛ ضمن اینکه مهلت یک‌ماهه جابه‌جایی سهام شرکت‌های دولتی که در بانک وثیقه‌گذاری شده‌اند، یک ضمانت اجرایی دیگر نیز در خود دارد.