ما برای درک نیازهای تکنولوژیک خود و پاسخ به آنها باید به زمینه هایی فرهنگی توجه کنیم. تکنولوژی و حواشی آن امروز هرچند از پایه علم و فن شکل گرفته اما از آن برای جادو و اعجاز « پیامبران مکتبهای مدرن» استفاده میشود، اصطلاحی که در ادبیات نقد سرمایه داری معمولا به کار برده می شود.
امروزه مصرف، تنها بهعنوان حلقه پایانی زنجیره تولید و توزیع مورد توجه قرار نمیگیرد، بلکه مصرف و مصرفکننده هدفی برای کسب درآمد و تولید ثروت بهشمار آمده و بر اساس آن، تولید و توزیع برنامهریزی میشود. از این رو به جای کالا، مصرف تبلیغ میشود و به جای در نظرگرفتن نیاز واقعی مصرفکننده، نیاز به مصرف برنامهریزی میشود.